騰訊發(fā)布NBA內容生態(tài)白皮書(shū)2019年獨立用戶(hù)達1.39億,64%為付費用戶(hù)
專(zhuān)賣(mài)工廠(chǎng)：硅pu球場(chǎng)廠(chǎng)家作者：健倫硅pu球場(chǎng)發(fā)布時(shí)間：2019-10-13 00:04:56
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騰訊發(fā)布NBA內容生態(tài)白皮書(shū)2019年獨立用戶(hù)達1.39億,64%為付費用戶(hù)
近日，騰訊體育發(fā)布NBA內容生態(tài)白皮書(shū)。
2019年騰訊NBA的獨立用戶(hù)達1.392億人,64%為付費用戶(hù)。男性18-29歲用戶(hù)以接近51%的比例，處于籃球用戶(hù)市場(chǎng)的C位，但性別堅冰已經(jīng)開(kāi)始消融，女性用戶(hù)比重的提升，激發(fā)著(zhù)終端市場(chǎng)消費潛能的深度挖掘。通過(guò)閱讀與發(fā)帖，男性用戶(hù)趨向于內容產(chǎn)品的接收者和制造者，女性用戶(hù)則更趨向于以?xún)热葑鳛橘徺I(mǎi)行為的驅動(dòng)力。
以比賽精華和相關(guān)熱點(diǎn)爭論吸引男性用戶(hù)參與，以籃球附帶的時(shí)尚屬性帶動(dòng)女性用戶(hù)的消費行為，是撬動(dòng)用戶(hù)生態(tài)系統的杠桿。
年輕化是用戶(hù)生態(tài)圈的基本特征，18-34歲用戶(hù)以
70%的占比，構成用戶(hù)生態(tài)圈的主體。35歲是一個(gè)用戶(hù)年齡拐點(diǎn)，在該拐點(diǎn)之后，用戶(hù)比重呈現明顯的下落趨勢。
潮流元素、比賽相關(guān)“?！?、新一代的養成式報道營(yíng)造情懷，是年輕用戶(hù)拓展的途徑，35歲以上用戶(hù)的留存，則以比賽核心內容的精簡(jiǎn)壓縮為輸送方式，確保用戶(hù)在點(diǎn)開(kāi)之后能夠迅速吸收內容養分，實(shí)現時(shí)間成本大化使用。
用戶(hù)地域分布下沉，已經(jīng)成為市場(chǎng)趨勢，三線(xiàn)及其他城市，在NBA用戶(hù)總數占比達到64.8%，但從會(huì )員比重為切入面，北上廣深一線(xiàn)城市依舊占據主流位置，因此下沉市場(chǎng)既可以是地域劃分，也可以是同一地域內用戶(hù)規模的拓展升級。
會(huì )員的個(gè)性化定制，福利的豐富，可以促進(jìn)一線(xiàn)城市的會(huì )員留存與提升，同時(shí)在用戶(hù)基數較大的地域帶來(lái)晉級會(huì )員區的量變到質(zhì)變。
