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李樺體育發(fā)展邁步走向下個(gè)黃金十年
歲末年初，是回往事，迎接新挑戰佳節點(diǎn)。
2014年對于體育發(fā)展來(lái)講，是個(gè)令人欣喜而動(dòng)蕩的年份。
種種數據來(lái)看，體育發(fā)展總體勢頭依然穩步發(fā)展，但受到國際經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的影響，與2008年前后，借北京奧運會(huì )東風(fēng)而起的時(shí)代相比，部分企業(yè)發(fā)展前景略顯沒(méi)落。但就是在2014年下半年，幾項國家層面政策法規出臺，讓行業(yè)人倍感欣喜。國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)李樺
對于已經(jīng)過(guò)去的2014年，國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)李樺先生認為，體育發(fā)展在我國依然有很好的發(fā)展前景，是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
未來(lái)能否再現“黃金時(shí)代”
根據專(zhuān)業(yè)機構提供的數據，2006年至2011年的五年時(shí)間，中國體育用品行業(yè)的實(shí)際平均年增長(cháng)率為15%左右，被稱(chēng)為“中國體育發(fā)展發(fā)展的黃金期”.
而受高庫存、成本上升、凈利潤下降等因素的影響，2012年、2013年行業(yè)增速逐步放緩，中國體育用品聯(lián)合會(huì )在2014年體博會(huì )期間根據國家統計局的數據，發(fā)布了《2012-2013年中國體育用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2012年增長(cháng)率為10%,2013年增長(cháng)率為
7.8%,整體規模達到2087億元。
據李樺主任透露2014年，根據初步統計，隨著(zhù)整個(gè)行業(yè)去庫存化幾乎完成，2014年中國體育用品行業(yè)增至2418億元，比2013年增長(cháng)15.8%.從增長(cháng)率情況來(lái)看，2014年的增速有所回升，恢復到了與2006-2011年期間增長(cháng)幅度幾乎持平的階段。
至于整個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，李樺主任則認為，“一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)資本的運作。體育發(fā)展隸屬現代服務(wù)業(yè)，其運營(yíng)和發(fā)展，對于資本和市場(chǎng)的依賴(lài)更是十分明顯。所以，體育發(fā)展在我國有很好的發(fā)展前景，是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?！?/p>
國家政策持續為行業(yè)“擊鼓”
在2014年，對于所有從事體育發(fā)展相關(guān)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是動(dòng)蕩而令人欣喜的一年。某些老牌企業(yè)市場(chǎng)折翼，而也有更多公司邁出多元化發(fā)展的步伐，掛牌上市。而這其中令人熱血沸騰的消息，無(wú)疑是國家層面不斷投入市場(chǎng)的重磅政策利好消息。
據不完全統計，從2014年“兩會(huì )之后”,接踵而至的國家層面支持發(fā)展體育發(fā)展的利好政策就沒(méi)有停止過(guò)：從年初的“八部委聯(lián)合發(fā)文支持體育場(chǎng)館向社會(huì )開(kāi)放的指導意見(jiàn)”的出臺，到年中的教育部“關(guān)于發(fā)展大中小學(xué)四級聯(lián)賽的落地措施”,再到年底的“關(guān)于加快發(fā)展體育發(fā)展促進(jìn)體育消費的指導意見(jiàn)”……國家對中國體育事業(yè)的發(fā)展投入了極大的精力。
對于這種現象，李樺主任分析認為，國家政策關(guān)注體育發(fā)展，能夠為行業(yè)指明新的思路和方向，體育用品行業(yè)也將會(huì )因此越發(fā)升級為未來(lái)5-10年內拉動(dòng)國計民生的重要指標和參考系數之一。
產(chǎn)業(yè)成員仍要重視“智造”
李樺主任告訴記者，根據世界體育用品聯(lián)合會(huì )的統計，全球體育用品有65%是在中國制造的， 中國已經(jīng)成為名副其實(shí)的世界體育用品制造大國。由此可見(jiàn)， 我國體育用品無(wú)論在生產(chǎn)企業(yè)數量、企業(yè)的所有制經(jīng)濟結構， 還是在體育用品種類(lèi)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面都發(fā)生了很大變化。
從20世紀的80年代初開(kāi)始，中國已成為世界上大的體育用品制造國家，是全球能夠獨立生產(chǎn)體育用品種類(lèi)多的國家。但由于受內外部環(huán)境因素的影響， 目前還存在著(zhù)諸如缺乏必要的總體發(fā)展戰略， 企業(yè)規模較小，資金有限， 產(chǎn)品技術(shù)含金量低等問(wèn)題。
中國體育發(fā)展成員在未來(lái)發(fā)展需要注意什么李樺主任認為，體育用品企業(yè)還要從經(jīng)營(yíng)管理理念創(chuàng )新，創(chuàng )建、塑造我國體育用品企業(yè)的品牌并培養品牌的忠誠度，提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新，認真做好客戶(hù)服務(wù)工作， 關(guān)注顧客的滿(mǎn)意度，做好客戶(hù)體驗等方面，繼續強化企業(yè)管理和科研投入，繼續走從“中國制造”到“中國智造”的科學(xué)化發(fā)展道路。
場(chǎng)館行業(yè)還有“5萬(wàn)億”支撐
對于場(chǎng)館行業(yè)，李樺主任認為，近幾年，中國的場(chǎng)館營(yíng)造業(yè)已脫離初的起步發(fā)展與業(yè)務(wù)競爭階段的激進(jìn)式發(fā)展狀態(tài)。更多企業(yè)開(kāi)始宏觀(guān)掌控行業(yè)未來(lái)的發(fā)展動(dòng)態(tài)而并非片面的拼業(yè)績(jì)，這表明，整個(gè)行業(yè)的氛圍在日趨成熟，凝聚力也逐漸變好。
越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品研發(fā)，這表現在很多客戶(hù)開(kāi)始注重環(huán)保要求，部分企業(yè)開(kāi)始提高產(chǎn)品檢測手段及標準。
縱觀(guān)過(guò)去10年的發(fā)展形勢，體育場(chǎng)地的數量呈現爆發(fā)式的增長(cháng)，另加上5萬(wàn)億目標的提出，從全國范圍來(lái)看，場(chǎng)館營(yíng)造業(yè)2015年的市場(chǎng)依然非?？捎^(guān)。另一方面，場(chǎng)館營(yíng)造企業(yè)發(fā)展初期，專(zhuān)注工程與生產(chǎn)，近幾年開(kāi)始，企業(yè)會(huì )越來(lái)越注重品牌的塑造，未來(lái)五年內有序化和良性化的行業(yè)氛圍將會(huì )愈加突出。
記者手記：
農歷新年在中國人心目中才是辭舊迎新的真正節點(diǎn)。我們盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年的所得、所失，展望未來(lái)一年的種種可能，希望能夠透過(guò)已經(jīng)初具苗頭的跡象預測市場(chǎng)。
這種行為來(lái)源于人類(lèi)對未來(lái)的不確定，也是自我保護意識的一種具體化表現。
經(jīng)歷過(guò)全球經(jīng)濟危機之后，中國的企業(yè)發(fā)現，隨著(zhù)市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，遠在地球另一端的不知名國家也可以影響自身的產(chǎn)值。一直委身于制造業(yè)的場(chǎng)館營(yíng)建行業(yè)更是有著(zhù)深切體會(huì )。
中國制造在08年北京奧運會(huì )上大放異彩，但卻在倫敦奧運會(huì )上幾乎顆粒無(wú)收。巴西世界杯上，中國光伏走進(jìn)賽場(chǎng)邊，中國的方塊字向著(zhù)五大聯(lián)賽鋪陳開(kāi)來(lái)……
任何一個(gè)行業(yè)都會(huì )有“黃金時(shí)代”的開(kāi)啟，這是發(fā)展契機，但從未有哪個(gè)行業(yè)內能夠永遠存活于黃金發(fā)展期。市場(chǎng)經(jīng)濟總是有高峰，有震蕩。體育發(fā)展亦如是。
擊鼓之后，我們把黑暗中跳舞的心臟叫做月亮。
經(jīng)歷了淘汰，經(jīng)歷了國際品牌的沖擊，經(jīng)歷了外貿寒冬。這些中國企業(yè)并不懼怕。因為我們明白，這些經(jīng)歷將會(huì )帶來(lái)更加市場(chǎng)化的競爭，帶來(lái)品牌塑造的意識，帶來(lái)科研創(chuàng )新的研發(fā)。
正如本次采訪(fǎng)中，李樺主任不斷提起的一個(gè)詞語(yǔ)：機遇。這個(gè)詞語(yǔ)貫穿體育發(fā)展的發(fā)展始終?，F在，我們已經(jīng)安然度過(guò)黑暗，國家政策已經(jīng)為我們擂響沖鋒的戰鼓，2015年，體育發(fā)展的無(wú)限可能令人為之振奮。
